2012欧洲杯赛程表 对战结果表.xls全文-综合-在线文档
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2024 / 10 / 03
作者|零九
编辑|钊
为期16天的冬奥会,随着谷爱凌的二度夺金和“葱桶组合”的圆梦,终于落下帷幕。
这场万众瞩目的体育盛宴,既诞生了谷爱凌、苏翊鸣等新一代全民偶像,也借王濛解说等方式,将视频平台再度推向公众视野。
运动员争金夺银,平台间对赛事流量争夺的激烈也不遑多让。但传言中斥资25亿拿下两届奥运版权的快手,在这场冬奥的流量盛会中,反倒更像一个局外人。
坐拥最全版权的央视轻松盆满钵满;咪咕解说台和抖音直播间里,火出圈的王濛来回奔波;顶流谷爱凌吃着韭菜盒子夺下两金一银,没忘在小红书、INS上更新动态;一贯以时效性著称的微博,即便没有版权加持,仍是赛事消息的最快传播场。
砸了大钱的快手,靠着图文直播和略显滞后的视频集锦,在对手环伺下并没抢下多少冬奥流量。此前东京奥运好不容易吸引来的一些体育“大赛党”,用户粘性也稍显不足。而押注体育,拉近和对手差距的期望,就目前来看更是难言成功。
借快手豪赌奥运版权的曲折历程和其它平台在奥运中的各种操作,本文将从以下方面探讨快手以奥运版权为代表,投入体育赛事版权的利弊与前景:
1.短视频“第二名”快手为何倾力押注奥运赛事,押注结果如何?
2.靠奥运会这样的大赛版权,平台为何难留住新用户?
3.短视频+体育赛事版权的组合,对快手究竟是新增长点还是无底洞?
快手又一次押注重磅体育IP
作为快手的头号对手,抖音的内部人员曾在接受腾讯访问时描述过2018年初抖音的心境:“没有人喊口号说要做第一大短视频平台,我们一直觉得我们就是千年老二”。
彼时抖音日活刚破6000万,快手日活则已突破1亿,龙头地位似乎不可动摇。
但4年过去,“千年老二”的名号早已易主。2018年上半年,抖音日活一路暴涨至3亿以上,并于当年7月完成了对快手的反超。此后快手便坐稳了短视频行业第二的位置,不仅因早期的“土味视频”被烙上老铁的标签,还被曾经压制的抖音越甩越远。
2019年6月起,快手开启了第一次“押注”。创始人宿华、程一笑发布内部信,宣布快手进入“战斗模式”,冲刺3亿DAU。先是上线了极速版APP,后又宣布斥资10亿赞助2020年春晚红包。但还没等到靠春晚红包实现3亿的目标,2020年1月,抖音的日活先破了4亿。
快手押注春晚红包前,或许没有注意到上一年斥资9亿拿下春晚红包的百度用户留存有多惨淡。据国金研究创新中心监测,手机百度在2019春晚当日的DAU一度达到2.4亿,并实现了208亿次的互动数,但到了2月9日,新增用户的留存率仅剩下了2%。
百度系APP 2019年春晚红包后留存率 图/国金创新中心
百度殷鉴不远,快手雄心勃勃的初次押注也步了后尘。
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