作者｜零九

编辑｜钊

为期16天的冬奥会，随着谷爱凌的二度夺金和“葱桶组合”的圆梦，终于落下帷幕。

这场万众瞩目的体育盛宴，既诞生了谷爱凌、苏翊鸣等新一代全民偶像，也借王濛解说等方式，将视频平台再度推向公众视野。

运动员争金夺银，平台间对赛事流量争夺的激烈也不遑多让。但传言中斥资25亿拿下两届奥运版权的快手，在这场冬奥的流量盛会中，反倒更像一个局外人。

坐拥最全版权的央视轻松盆满钵满；咪咕解说台和抖音直播间里，火出圈的王濛来回奔波；顶流谷爱凌吃着韭菜盒子夺下两金一银，没忘在小红书、INS上更新动态；一贯以时效性著称的微博，即便没有版权加持，仍是赛事消息的最快传播场。

砸了大钱的快手，靠着图文直播和略显滞后的视频集锦，在对手环伺下并没抢下多少冬奥流量。此前东京奥运好不容易吸引来的一些体育“大赛党”，用户粘性也稍显不足。而押注体育，拉近和对手差距的期望，就目前来看更是难言成功。

借快手豪赌奥运版权的曲折历程和其它平台在奥运中的各种操作，本文将从以下方面探讨快手以奥运版权为代表，投入体育赛事版权的利弊与前景：

1.短视频“第二名”快手为何倾力押注奥运赛事，押注结果如何？

2.靠奥运会这样的大赛版权，平台为何难留住新用户？

3.短视频+体育赛事版权的组合，对快手究竟是新增长点还是无底洞？

快手又一次押注重磅体育IP

作为快手的头号对手，抖音的内部人员曾在接受腾讯访问时描述过2018年初抖音的心境：“没有人喊口号说要做第一大短视频平台，我们一直觉得我们就是千年老二”。

彼时抖音日活刚破6000万，快手日活则已突破1亿，龙头地位似乎不可动摇。

但4年过去，“千年老二”的名号早已易主。2018年上半年，抖音日活一路暴涨至3亿以上，并于当年7月完成了对快手的反超。此后快手便坐稳了短视频行业第二的位置，不仅因早期的“土味视频”被烙上老铁的标签，还被曾经压制的抖音越甩越远。

2019年6月起，快手开启了第一次“押注”。创始人宿华、程一笑发布内部信，宣布快手进入“战斗模式”，冲刺3亿DAU。先是上线了极速版APP，后又宣布斥资10亿赞助2020年春晚红包。但还没等到靠春晚红包实现3亿的目标，2020年1月，抖音的日活先破了4亿。

快手押注春晚红包前，或许没有注意到上一年斥资9亿拿下春晚红包的百度用户留存有多惨淡。据国金研究创新中心监测，手机百度在2019春晚当日的DAU一度达到2.4亿，并实现了208亿次的互动数，但到了2月9日，新增用户的留存率仅剩下了2%。

百度系APP 2019年春晚红包后留存率 图/国金创新中心

百度殷鉴不远，快手雄心勃勃的初次押注也步了后尘。

2