如果说对本届欧洲杯有哪些深刻的印象，可能会有很多，比如闹事的球迷，比如防守反击的潮流，比如冰岛的奇迹。当然，其中还有一点让我记忆犹新，那就是欧洲人为比赛所营造的仪式感。

这届杯赛，有好几个点都很有新意。比赛前暖场的时候，主持人会告诉大家看大屏幕，摄像机会随意的捕捉情侣，哪对情侣上了大屏幕，他们将要当着大家面亲吻一下，往往会引来大家会意的笑声，那种氛围很温馨。

临近比赛时，球场内会分别播放两队球迷最熟悉的本国的球迷歌曲或是民谣，屏幕上还提供了卡拉OK式的字幕，所有本国球迷都可以一起歌唱，可以说先给两队球迷一个歌唱的机会，也是鼓舞士气的机会。

从每一场比赛开始，都会有很多青少年举着两队巨大的球衣，并身着球衣颜色的T恤出线在场地中，先是热舞一下，然后等候球员出场，唱国歌。每一块场地还都会出现比赛地的名字，这种仪式非常隆重，把任何一场比赛都烘托到了极点，让人们对比赛中满期待。还有一个小细节的就是开球，现在开球前，大屏幕上都会打出倒计时，全场球迷跟着一起倒数，到最后一刻球员直接开球，那种共同参与的气氛非常棒！

要说这仪式，中国人的讲究可是比外国人只多不少，但是在足球比赛的气氛营造或者说营销上，中国人比欧洲人可是差远了。早在2000年，欧洲杯比赛就会到处有相应主色调，并且把赛场包裹一遍，规范、仪式感这些东西就已经开始。在中国，只有中国队比赛的时候，而且还是在近几年，我们的比赛包装才开始有点跟国际接轨。主营中国之队的福特宝公司也很努力，他们在不断的参观和学习欧洲杯、世界杯的一些组织方法和包装方法，现在做的也越来越好。

其实，足球真的需要包装，看看英超吧，他们正是因为包装的好，所以才值钱，球员身价才会高的离谱。仪式这东西其实不难，难的是细节和衔接，中国人想做好这个也不难，难的是意愿与配合。欧洲杯我之前参加了两届，已经很规范了，但是他们还在努力的把比赛打造的更加有品质，可见他们对于足球专业之外的认知和追求，这也是一种态度。